Amazon testuje ultra‑rýchle doručenie, ktoré má doniesť domáce potreby priamo na dvere zákazníkov do 30 minút alebo menej. Služba Amazon Now sa teraz zavádza v častiach Seattlu a Philadelphie a oprávnení zákazníci môžu nakupovať veci ako čerstvé mlieko, vajcia, ovocie a zelenina, kozmetika, elektronika, domáce potreby či lieky na voľný predaj a ďalšie položky. V týchto regiónoch sa Amazon Now stáva súčasťou hlavnej aplikácie Amazon, umožňuje sledovať stav objednávky a dávať tipy doručovateľom. V navigácii aplikácie je možné zvoliť možnosť „30‑minútové doručenie“ a overiť si, či je služba vo vašej lokalite dostupná.
Cenové podmienky začínajú na 3,99 USD za objednávku pre predplatiteľov Prime a 13,99 USD pre členov bez Prime; pri objednávkach pod 15 USD sa účtuje aj 1,99 USD za košík. Služba bude fungovať zo sieťou malých špecializovaných centier v blízkosti oprávnených doručovacích zón a má pomôcť Amazonu lepšie konkurovať službám ako DoorDash a Instacart.
Historicky ide o ďalší pokus vstúpiť do trhu ultra‑rýchleho doručenia. Amazon v minulosti investoval napríklad 60 miliónov USD do Kozmo, ktorý ponúkal doručenie do jednej hodiny (rok 2000). Standalone služba Prime Now pre doručenie do dvoch hodín bola spustená v roku 2014 a v roku 2021 bola uzavretá. Nedávno Amazon tiež ukončil samostatnú službu Amazon Today pre doručenie v ten istý deň (október 2024); doručenia v ten istý deň sú však naďalej dostupné pre predplatiteľov Prime cez aplikáciu.
Záverom, tento krok ilustruje snahu Amazonu rozšíriť svou prítomnosť na trhu s ultra‑rýchlym doručením a konkurovať službám ako DoorDash či Instacart.