Kalifornský administratívny súd vyhlásil, že Tesla v marketingu Autopilota a asistenčného systému Full Self-Driving (FSD) používala zavádzajúce formulácie. Sud potvrdil, že tieto praktiky mohli viesť k mylnému dojmu u spotrebiteľov, a navrhol pozastavenie výroby a predaja spoločnosti na 30 dní v Kalifornii. DMV však rozhodnutie odložil na 90 dní, aby Tesla mala čas na nápravu a odstránenie nepravdivých alebo klamlivých prvkov z marketingových materiálov.
Pôvodný podnet siaha do roku 2022, keď Kalifornský úrad pre motorové vozidlá (DMV) obvinil Teslu z používania klamlivého jazyka pri reklame Autopilota a FSD a z dojmu, že vozidlá dosahujú plnú autonómiu. Spoločnosť od tej doby zmenila marketingové označenie a doplnila k FSD slovo „Supervised“, aby bolo jasné, že riadenie vyžaduje dohľad vodiča.
Ak Tesla do 90 dní neodstráni všetky zavádzajúce prvky alebo nepredloží uspokojivé vysvetlenie, pozastavenie výroby a predaja v Kalifornii sa môže realizovať. DMV zároveň vyzval Teslu, aby odstránila nepravdivé tvrdenia a zabezpečila jasnejšie označovanie technológií.
Pozadie: Kalifornia tvorí približne tretinu celkových predajov Tesly v USA, čo zvyšuje význam tohto verdiktu pre ďalšie marketingové stratégie spoločnosti. V závode vo Fremonte sa vyrábajú modely S a X a zároveň sú vyrábané aj modely 3 a Y. Rozhodnutie predstavuje dôležitý test pre komunikáciu Tesly v kľúčovom trhu.