Fíni sa v poslednom období stali veľmi opatrní pri nakupovaní a snažia sa šetriť. Retailový sektor v krajine čelí stagnácii predaja už niekoľko rokov, čo núti obchodníkov prispôsobiť sa novým podmienkam. V súčasnosti sa čoraz viac zákazníkov obracia na diskontné reťazce, ktoré plánujú expanziu a rozšírenie svojich služieb. Tieto obchody sa snažia prilákať zákazníkov nízkymi cenami a rôznymi akciami, čo sa ukazuje ako efektívna stratégia v čase, keď si ľudia dávajú pozor na svoje výdavky.
Zákazníci sa čoraz častejšie rozhodujú pre nákupy v obchodoch, kde môžu ušetriť, a to aj na úkor tradičných maloobchodníkov. Diskontné reťazce sa tak stávajú silným konkurentom pre klasické obchody, ktoré musia prísť s inovatívnymi riešeniami, aby si udržali svojich zákazníkov. Vzhľadom na aktuálne ekonomické podmienky a zmeny v spotrebiteľskom správaní sa očakáva, že diskontné obchody budú naďalej rásť a prispievať k transformácii maloobchodného trhu vo Fínsku.