Twitch, populárna platforma pre streamovanie, predstavila novú funkciu živého nakupovania, ktorá umožňuje používateľom nakupovať produkty priamo počas sledovania svojich obľúbených streamov. Táto novinka bola oznámená pred začiatkom TwitchConu v San Diegu a je výsledkom spolupráce s e.l.f. Cosmetics, podznačkou e.l.f. Beauty. Funkcia je poháňaná technológiou Amazon Ads.
Na oficiálnom kanáli e.l.f. na Twitchi, nazvanom e.l.f.YOU!, sa objaví interaktívny prvok "eyes.lips.first.", ktorý umožní divákom zakúpiť si produkty e.l.f. Cosmetics bez nutnosti opustiť stream. Patrick O’Keefe, riaditeľ marketingovej komunikácie spoločnosti, uviedol, že táto iniciatíva má za cieľ "posilniť ženských hráčov, osláviť kreativitu a budovať sebavedomie na rozhraní medzi make-upom a kultúrou streamovania."
Twitch sa tak pripojuje k trendu živého nakupovania, ktorý sa v poslednom čase rozšíril, najmä inšpirovaný platformou TikTok, ktorá v roku 2023 spustila TikTok Shop. Na tejto platforme môžu podniky prezentovať svoje produkty a vytvárať affiliate videá, ktoré sa zobrazujú v príspevkoch používateľov. Tvorcovia obsahu na TikToku môžu získať províziu z predaja produktov, ktoré propagujú.
Tento krok Twitchu naznačuje, že platforma sa snaží prispôsobiť aktuálnym trendom a poskytnúť svojim používateľom nové možnosti interakcie a nákupu priamo počas sledovania obsahu.